Не отображается HTML теги, почему ?

Не отображается HTML теги почему ? Должна же быть каждая запись в div а нет сплошником title

add_shortcode( 'test_shortcode', 'test_shortcode_function1' );
function test_shortcode_function1() {
 $args = array(
        'post_type' => 'product',
        'post_status'   => 'publish',
        'tax_query' => array(
    array(
        'taxonomy' => 'product_cat',
         'field' => 'slug',
        'terms' => 'zapchasti-dlya-hiblow-hp-10-20', 
    )
 ),
);
  $query = new WP_Query( $args );
 // Цикл
 if ( $query->have_posts() ) {
  while ( $query->have_posts() ) {
   $query->the_post();
   $html ='<div>'.the_title().'</div>';
  }
 }
 else {
  // 
  $html = 'Постов не найдено';
 }
 return $html;